現(xiàn)階段微信朋友圈已成為用戶獲取信息、資訊、內(nèi)容方面的一個非常重要的渠道，本文主要通過微信公眾號、六度人脈、朋友圈運營及你來操盤四部分來分享如何通過朋友圈來建立個人品牌，以及探討在朋友圈運營中的具體操作小技巧，將你的朋友圈打造成一個有溫度的朋友圈。

一、微信公眾號

根據(jù)以上最新互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告數(shù)據(jù)可以看出：中國現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)用戶大約7.1億。社交里微信朋友圈的使用率大約為74.2%，相當于有5.4億用戶在使用微信朋友圈。很顯然微信朋友圈、公眾號已成為我們獲取信息、資訊、內(nèi)容方面的一個非常重要的渠道。

對于公眾號來說，其實很簡單，就是一個通過公眾平臺或所有媒介做內(nèi)容，這里說的內(nèi)容是指很廣泛的內(nèi)容。通過內(nèi)容做傳播，在傳播的途徑中去接觸你的目標用戶，在接觸的過程中培養(yǎng)用戶，從而達到最多的轉(zhuǎn)化，最終生成訂單，產(chǎn)生利益。

我們通過上圖張小龍在公開課上做的一個數(shù)據(jù)看出，20%的用戶到訂閱號里去挑選內(nèi)容，80%的用戶在朋友圈去閱讀這方面的內(nèi)容。朋友圈已經(jīng)成為一個很好的內(nèi)容傳播載體。

公司一般都會有自己的公眾號，如果這篇文章的閱讀量相對比平時高很多的話，你通過后臺查看一下閱讀來源，大部分情況下都是來自朋友圈，由此朋友圈對于我們內(nèi)容的分享和傳播，以及接觸用戶是一個非常有用的渠道。今天的內(nèi)容對于如何通過朋友圈建立我們的個人品牌，或者個人工作任務的達成，都是很有用的。

二、六度人脈

簡單來看，為實現(xiàn)一次的送達需要六個中間人去實現(xiàn)，從而得出了六度分隔理論。等于說中間會存在六個分隔的情況。通俗來講如你上學時喜歡隔壁班的一個女生，你最多通過六個人就可以接觸到這個女生。在接觸和觸達的過程中，最多通過六個人就可以達成，實際上這中間還存在著一到兩個比較關(guān)鍵的人。在某種程度上通過這一兩個比較關(guān)鍵的人可以幫你直接觸達到這個人，而他們就是分隔理論中重要的一個節(jié)點。

Facebook官方博客發(fā)文稱，在16億用戶的社交網(wǎng)絡中，大部分用戶的“分離度”在2.9-4.2之間，總體平均值為3.57，即分隔區(qū)間已大大的縮小，之前你需要通過6個人能實現(xiàn)的送達，現(xiàn)在平均只需3-4次就可以完成送達，你就能與其余所有人建立聯(lián)系。

因此，社交產(chǎn)品的核心命脈，即通過這樣的途徑和渠道找到你想要找的人，也就是我們的目標用戶。

三、朋友圈運營

1、朋友圈使用率

58%的用戶每天都會使用朋友圈。其次就是收發(fā)消息和公眾號分別占比為53.5%和39.8%。

通過微商的案例來看一下朋友圈：

在朋友圈做微商，暫且不說背后的分銷系統(tǒng)這方面的原因，僅僅站在朋友圈的角度來說，首先要展示自己的身份，你是做什么的？然后展示與產(chǎn)品相關(guān)的案例~通過自己的生活來運營，做一些物流方面的儲備，通過這種相對比較立體化的方式來展示一些內(nèi)容。

若想單純的從一個側(cè)面來影響你的用戶很難，需要從多維度，更立體的形式來處理。不僅要寫文章，還有在線下去說，通過身邊朋友進行口碑傳播等。通過朋友圈的內(nèi)容的充實和運營，來建立和打造自己的品牌，這就需要給朋友圈做一個詳細的定位。

（1）運營定位：你自己覺得你應該是一個什么樣的人？這個是對你自己的認知和定位。

（2）他人認知：別人怎么看你的，你在別人眼里是個什么樣的人？

你自己的定位和別人的認知會有一定的誤差。怎么解決這個誤差呢，核心的問題就需要你去強化這個定位。

（3）強化定位：圍繞定位分析整理，不斷按照定位強化個人品牌形象，讓自己的定位和他人的認知形成一個對等的閉環(huán)。

2、取個好名字

（1）簡單易懂：英文名、太多字，意思不明確都是大忌。中文區(qū)分程度相對比較高，使用很容易重復的英文名，對于個人的定位和辨識度就會差很多。
（2）朗朗上口：要容易念，如果有傳播力更好。
（3）有支持力：與自己最大優(yōu)點結(jié)合，不是空而無物的。

3、視覺錘

（1）言行一致：定位為技術(shù)高手，就需要常常談論技術(shù)。
（2）捍衛(wèi)定位：若有人質(zhì)疑你不是技術(shù)高手，要公開大膽捍衛(wèi)技術(shù)高手的形象。
（3）穿著打扮：通過一切，強化定位，三分長相七分打扮。這是非常強的武器。

4、生活的投射

（1）一面鏡子：你在朋友圈有多大的號召力，其實你在現(xiàn)實中就有多大號召力。
（2）多互動：放棄在朋友圈喝雞湯，多關(guān)心朋友，注意語言，點贊總是對的。
（3）生鮮的內(nèi)容：節(jié)日攝影展是可取的，有自豪的東西曬一下沒錯，活的更加自我，上述一切要記得定位，回到定位。

5、朋友圈運營的小技巧

（1）語言表達：本身傳遞的東西要有一定的價值，表達有重心，簡練。
（2）攝影技術(shù)：好照片更有傳播感染力。
（3）時間窗口：早7-9點，晚10點是閱讀黃金時間。
（4）先行一步：有規(guī)劃的運營會取得非常好的效果。
（5）代表一類人：快速的占據(jù)朋友們的心智。

6、裝逼？得有料！你的定位要和自己的特長是對等的。

（1）多學習：人和動物一樣喜歡強者。
（2）思考：不思考消化的東西不是你的，也表達不出來。用方法論來解決這些問題。思考事物背后的原因，然后通過方案解決掉這個問題。
（3）實踐：現(xiàn)實中取得的成功，通過朋友圈十倍傳播。對與錯不重要，重要的是在實踐中去求證，形成一個屬于自己的方法論。因此，朋友圈是更具情感化的接觸你的目標用戶，然后占據(jù)他們的心智，從而達到運營目的！

四、你來操盤

1、信息類型

朋友圈的“磁場”，文章鏈接最弱。50.7%的用戶實際上是最喜歡朋友圈的圖片信息，其次是文字、微視頻和文章鏈接，分別占比為50.0%、45.2%、23.3%。

2、信息內(nèi)容

文章分享：為什么會分享文章？價值和趣味最關(guān)鍵。48.8%的用戶會因為文章有價值而分享至朋友圈，其次是趣味性和情感觸動，分別占比為39.2%和38.6%。 根據(jù)不同類型，是有不同的目的，通過短頻快的形式可以很快的見效。那么關(guān)于信息內(nèi)容有三個基本屬性：

（1）基本屬性：（即生活屬性）享受生活。
微商比較討厭，就是把工作屬性變成了核心屬性，而丟失了生活屬性。人本身更愿意看到真實的生活的人。

（2）工作屬性：職業(yè)。
在朋友圈展示自己的職業(yè)，對于朋友圈個人品牌定位也是有幫助的。

（3）特殊屬性：個人品牌。
當你的工作和生活結(jié)合在一起的時候，就能更立體的展示個人形象?？偟膩碚f，朋友圈的核心，是將自己打造成一個有溫度的人。

3、目標用戶

（1）每天都應看公眾號的數(shù)據(jù)的來源，做一些簡單的分析。站在自己的角度上思考，為什么發(fā)這個內(nèi)容會有更多人來看。
（2）主要的目標人群：深圳的中小中介，評估機構(gòu)對房價的預測，當你看到和你自己有關(guān)的內(nèi)容你會被吸引住。
（3）工具類等干貨、攻略分享。

4、朋友圈的實操運營

（1）保持自我：60%的比例來更新真實的自己。
（2）展示職業(yè)：15%的比例來展示自己的職業(yè)。
（3）體現(xiàn)專業(yè)：15%的比例來體現(xiàn)你的專業(yè)。
（4）樹立口碑：10%的比例來不斷樹立自己的品牌。
（5）減少點贊：點贊會被人看成是一種敷衍，減少點贊的次數(shù)。
（6）更多評論：評論才是真愛，是一種門檻較高的互動，但更能增加對方的印象。且評論本身的內(nèi)容要與之相匹配。
（7）巧妙結(jié)合：拒絕硬廣，將生活巧妙的融入你想要的推廣產(chǎn)品中。